Společnost Cloudflare spustila nový nástroj, který má pomoci vlastníkům webů chránit jejich obsah před neautorizovaným využíváním ze strany AI firem. Weby si díky němu mohou nastavit pravidla pro přístup robotů a případně za něj požadovat poplatek.

Cloudflare chce změnit pravidla hry

Americká softwarová firma Cloudflare představila v úterý nový nástroj, který umožňuje webovým stránkám blokovat přístup AI crawlerů ke svému obsahu, pokud za něj neobdrží svolení nebo kompenzaci. Vlastníci webů si nově mohou nastavit, zda umělé inteligence mohou jejich data používat, a zároveň si určit cenu za přístup v rámci modelu "pay per crawl".

Tento krok přichází v době, kdy AI systémy stále častěji sbírají obsah bez odkázání na původní zdroj. Výsledkem je pokles návštěvnosti z vyhledávačů a tím i příjmů z reklamy, které byly pro řadu vydavatelů klíčové. Nový nástroj tak nabízí alternativní způsob monetizace.

Podpora médií i sociálních sítí

Iniciativu Cloudflare podpořila řada velkých vydavatelství včetně Condé Nast a agentury Associated Press, stejně jako platformy Reddit nebo Pinterest. Podle šéfky strategie Cloudflare Stephanie Cohen je cílem vrátit vydavatelům kontrolu nad tím, jak je jejich obsah využíván, a přispět ke vzniku udržitelnějšího modelu spolupráce mezi tvůrci a AI firmami.

"Změna v chování uživatelů přišla rychle. Něco se muselo stát. Toto je jen začátek nového modelu internetu," uvedla Cohen v rozhovoru.

AI mění zavedený ekosystém

Podle dat Cloudflare se u Googlu poměr mezi počtem crawlů a reálnými návštěvníky snížil z 6:1 na 18:1 během pouhého půl roku. To naznačuje, že firma nadále obsah skenuje, ale posílá na stránky méně návštěvníků. Důvodem může být i rostoucí využívání funkcí jako Google AI Overviews, které uživatelům poskytují odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání.

U jiných AI společností je situace ještě extrémnější – například OpenAI má podle Cloudflare poměr až 1 500:1.

Po desetiletí fungoval internet na principu, kdy vyhledávače indexovaly obsah a přiváděly na něj návštěvníky, čímž odměňovaly tvůrce kvalitního obsahu. Nástup AI tento model narušil: systémy jako ChatGPT agregují informace bez odkazu na zdroj, což vydavatelům ubírá jak čtenost, tak příjmy.

Některé AI firmy obcházejí ochranu, právní bitvy pokračují

Cloudflare zároveň upozorňuje, že mnohé AI společnosti ignorují běžné webové standardy, které slouží k ochraně obsahu před strojovým čtením. Tvrdí přitom, že žádné zákony neporušují.

Někteří vydavatelé však s tímto výkladem nesouhlasí. Například New York Times zažaloval AI firmy za porušení autorských práv, zatímco jiní – včetně Redditu – uzavírají licenční dohody. Reddit zároveň podal žalobu na startup Anthropic kvůli údajné nelegální extrakci komentářů uživatelů, které firma využila pro trénink svého chatbotu.

Zdroj: Reuters